Vier bis fรผnf Wochen. Drei Schritte. Dein Material steht. Und die Regeln, nach denen Neues entsteht.

Schritt 1

Das Fundament. Erst die Botschaft, dann die Reichweite.

Analyse von Status quo, Markt und Zielgruppe. Die AuรŸensicht, die du von innen nicht haben kannst.

42 Heilbronn startet in Deutschland. Ein Campus ohne Lehrer, ohne Stundenplan, ohne Noten, die Studierenden bringen sich gegenseitig Programmieren bei. Eine Schule ohne Lehrer klingt erstmal wie eine Provokation. Und ein Markt, in dem der Abschluss zรคhlt, hatte dafรผr keine Schublade.

Es fehlte kein Argument. Es fehlte eine Form, die neugierig macht statt zu erklรคren.

Kampagnenmotiv 42 Heilbronn: โ€žLearn. Code. Repeat.โ€œ mit den Buttons No und Yes, der Pfeil zeigt auf Yes

42 Heilbronn startet in Deutschland. Ein Campus ohne Lehrer, ohne Stundenplan, ohne Noten, die Studierenden bringen sich gegenseitig Programmieren bei. Eine Schule ohne Lehrer klingt erstmal wie eine Provokation. Und ein Markt, in dem der Abschluss zรคhlt, hatte dafรผr keine Schublade.

Es fehlte kein Argument. Es fehlte eine Form, die neugierig macht statt zu erklรคren.

Kampagnenmotiv 42 Heilbronn: โ€žLearn. Code. Repeat.โ€œ mit den Buttons No und Yes, der Pfeil zeigt auf Yes

42 Heilbronn startet in Deutschland. Ein Campus ohne Lehrer, ohne Stundenplan, ohne Noten, die Studierenden bringen sich gegenseitig Programmieren bei. Eine Schule ohne Lehrer klingt erstmal wie eine Provokation. Und ein Markt, in dem der Abschluss zรคhlt, hatte dafรผr keine Schublade.

Es fehlte kein Argument. Es fehlte eine Form, die neugierig macht statt zu erklรคren.

Schritt 2

Der Look. Und wie er auf jedem Kanal aussieht.

Der Look. Und wie
er auf jedem Kanal aussieht.

Botschaftsebenen, Farbe, Typografie, Bildsprache und der Aufbau einer Anzeige. Das Briefing, gegen das dein Team und deine Dienstleister arbeiten kรถnnen.

Collage 42 Heilbronn: junge Frau in der Mitte, um sie herum Smartphone, Zauberwรผrfel, Retro-Computer und Mauszeiger
Collage 42 Heilbronn: junge Frau in der Mitte, um sie herum Smartphone, Zauberwรผrfel, Retro-Computer und Mauszeiger
  • Seite aus den Brand Guidelines 42 Heilbronn: Layout-System mit Beispielformaten
  • Seite aus den Brand Guidelines 42 Heilbronn: Farbsystem mit Schwarz, Tรผrkis, Gelb und Magenta
  • Seite aus den Brand Guidelines 42 Heilbronn: Typografie Futura PT in Light, Book und Heavy

Also haben wir die Provokation nicht weggerรคumt, sondern an den Anfang gestellt. โ€žLearn. Code. Repeat." als Haltung, daraus Bildsprache, Farbe und Tonalitรคt. Dazu die Regeln, nach denen Plakat, Anzeige und Social zusammengehรถren.

Nichts erklรคrt. Nur eingeladen.

Schritt 3

Die Vorlagen. Und die Creatives, um sofort loszulegen.

Templates fรผr Feed und Story, dazu die ersten Motive und Videos.

Resultat

330 Studierende aus รผber 40 Nationen, fรผr ein Lernmodell, das es vorher nicht gab.

42 Heilbronn

Launch-Branding bei TLGG

Resultat

330 Studierende aus รผber 40 Nationen, fรผr ein Lernmodell, das es vorher nicht gab.

42 Heilbronn

Launch-Branding bei TLGG

Eine klare Botschaft heiรŸt
Reichweite, die bei den Richtigen landet.

Eine klare Botschaft heiรŸt
Reichweite, die bei den Richtigen landet.

Die Kampagne lรคuft. Und die Seite, auf der sie landet?

Website von Kutzer Consulting, komplette Startseite als Screenshot
Website von Kutzer Consulting, komplette Startseite als Screenshot
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Studio:Dynamik

Oliver Basch

Tiriotstr. 1, 13127 Berlin

oliver@studiodynamik.de

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